OBJEVTE SKINIMALISMUS

Pracovala pro Dior, Givenchy a jako ředitelka rubriky beauty francouzské Elle. Nakonec vytvořila svůj brand – představujeme Jonnu Jalkanen, zakladatelku finské kosmetické značky AIVA, která vnímá známky stárnutí jako dar a věří, že by měly být oslavovány.

Co vás inspirovalo k založení vlastní značky?

Vsadila jsem na jednoduchost. Certifikované přírodní produkty bez esenciálních olejů, které splňují klinicky ověřenou účinnost a jsou vhodné pro všechny.

AIVA razí heslo, že skincare může být jednoduchá a efektivní. Co by měla každá žena vědět o "skin minimalismu"?

Zaměřuje se na podstatu – účinnost nespočívá v množství, ale v kvalitě vybraných produktů a jejich efektivitě. Aby minimalistická péče o pleť fungovala, musí nabídnout něco lepšího než značky s mnoha produkty a složitými rutinami.

Co je nejčastější chybou, kterou ženy dělají při skincare rutině?

Příliš časté mytí a nadměrné exfoliace, které narušují přirozené funkce pokožky. Kůže je mistrem v udržování rovnováhy, hydrataci a výživy – my ji však příliš "mikrořídíme", a tak chudák pokožka musí procesy stále znova a znova napravovat. Jak moudré to je?

Který z produktů AIVA je must-have?

Nemůžu se rozhodnout mezi The Oil a The Cream, protože společně pokrývají vše, co od péče o pleť potřebuji. Dříve jsem používala několik luxusních produktů, nyní však s těmito dvěma špičkovými produkty dosahuji lepších výsledků.

Pokožka může být přetížená používáním mnoha produktů. Kdy je čas péči zjednodušit?

Když pokožka po umytí nepříjemně pne a musíte ihned nanést produkty, abyste se cítila normálně, tedy jako by na ní nic nebylo. Když pleť začne vypadat "šťavnatě", tedy napnutá a vlhká, pravděpodobně jste odstranila vrchní ochrannou vrstvu, takže spodní vrstvy jsou odkryté. To může vést k poškození, podráždění i zánětům. Klid a harmonie jsou nezbytné v každé fázi života – od toho, jak se chováme k ostatním, až po způsob, jak pečujeme o pokožku.

Říkáte, že čas je největším luxusem. Jak tuto myšlenku komunikujete?

Tím, že v kampaních ukazujeme autentické lidi – vnímáme známky stárnutí jako dar a myslíme si, že by měly být oslavovány místo toho, abychom proti nim bojovali. Naše největší životní výzvy se odehrávají jinde než v rámci péče o pleť. Naši klienti jsou inteligentní lidé, kteří to chápou – jsme víc než jen náš zevnějšek. Všechny skutečně hodnotné věci pocházejí zevnitř. Stejně tak i pravá krása.

Mezi bestsellery patří zmíněné duo The Cream + The Oil. Tyto dva produkty zajistí více než 10 různých druhů použití, což je výjimečné. Jak jste objevila, že dva produkty nahradí produktů deset?

S přesvědčením, že vše lze dělat chytřeji a lépe – stačí jen přehodnotit to, co námi bylo naučeno a co přijímáme. Život hektické svobodné matky mě naučil, že prostě musíme dělat věci lépe a zároveň méně.

Méně produktů znamená nižší spotřebu. Věříte, že multifukčnost je budoucností krásy?

Absolutně. A měli bychom se soustředit i na používání teplé vody při péči o pleť doma – podle některých zdrojů je právě to největším zdrojem uhlíkových emisí v kosmetickém průmyslu. S produkty AIVA si můžete pleť vyčistit pomocí The Oil bez použití teplé vody, pokud si to přejete.

Prozradíte nám svou beauty rutinu?

Čištění pleti večer pomocí The Oil. The Cream a The Oil lze podle potřeby kombinovat pro maximální péči o pleť. Používám je i jako masku nebo tělový rituál – měním poměry krému a oleje. Na tělo dávám více oleje, na obličej více krému.

Vaše produkty spoléhají na sílu finské přírody: borůvky, rakytník i oves. Co tyto ingredience umí pro pokožku?

Hodně! Jejich kouzlo spočívá v tom, že přežívají drsné zimy v severním Finsku, takže jsou nabité antioxidanty. Proto je finská borůvka, známá také jako brusinka, krásně modrá – modrá barva dužiny obsahuje anthokyany, což jsou úžasné látky. Tento typ flavonoidů se vyskytuje v červených, fialových a modrých rostlinách a přináší pokožce benefity. Působí jako silné antioxidanty, chrání před poškozením volnými radikály, mohou zlepšit tón pleti a snížit záněty. A to jsou jen některé z jejich účinků.

Uvedla jste na trh doplněk stravy The Skin Capsul". Jaký souvisí s péčí o pleť?

Vše krásné vychází zevnitř – z našich myšlenek, laskavosti a z naší krásy. Vědecký svět již uznává, že právě střeva jsou domovem např. zánětlivých onemocnění. Podle oficiálních zdravotních tvrzení EU naše kapsle například normalizuje funkce pokožky a podporuje tvorbu kolagenu. Nabízíme tak efektivní péči o pleť zevnitř i zvenčí. Naše současná řada nabízí špičkový výkon: klinicky ověřené 100% hydratační výsledky, což není běžné ani u velkých luxusních značek. Naším cílem je vytvářet speciální, chytré produkty pro speciální, chytré klienty. Více na www.aivaorganics.com.

"Vnímám známky stárnutí jako dar. Naše největší životní výzvy se přece odehrávají jinde než v péči o pleť."

Rozhovor si můžete přečíst v časopise Perfect Woman 10-11/25